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面对空调行业的巨大压力,下一步的方向在哪里

2019-12-22 09:47 点击:

面对空调行业的巨大压力,下一步的方向在哪里呢?业内人士分析,一个是线上销售还有空间,另外在四五线等下沉市场的巨大消费潜力,或许是空调市场的解药。

今年5月,奥维云网曾预计,电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台,销售金额同比增长12.6%至689亿元,线上渠道增长仍快于线下渠道。目前从线上电商市场零售额占比来看,奥克斯、美的、格力分别零售额占比均超20%,位居前三,但是格力零售量不足20%。从价格来看,奥克斯、美的均价比格力少。线上价格战是主要的战场,从整体品牌均价来看,格力最高。因此这也就不难看出,今年双11期间,格力发动价格战的另外一个深层次的原因了。

而在下沉市场,拼多多家电类目负责人表示,头部品牌空调在一二线的普及率已非常高,从他们今年各大促节点的数据来看,今年空调的销售贡献超过七成来自三线及以下市场,这些城市的90后年轻人开始步入婚姻殿堂,将近一半的消费者为90后群体,他们正成为家电消费的绝对主力。

此外,7月23日,国内权威数据公司QuestMobile发布中国移动互联网半年报,报告显示,6月份在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%。报告认为,下沉市场已经成为2019年中国移动互联网最重要的战场,三四线城市用户始终保持较高增速,而与此同时,在可支配收入及消费支出上,农村居民增长速度均高于城镇居民,农村居民消费潜力可期。

今年6.18期间,各电商平台针对全网最热销的10000款商品进行定向精准补贴,最终订单数达到11亿笔,其中七成来自下沉市场,尤其是TCL、格兰仕、志高等二线品牌受益最大。

同时,随着节能补贴在农村地区的推行,空调行业也是最大的受益者。在西安市一年一度的“岁末巅峰惠”上,销量增长最为明显的也是空调行业,大部分采购者都来自周边的三四线城市和农村地区用户,这些都为空调行业提供着稳定的支撑。据记者了解,今年即将开始的“岁末巅峰惠”上,格力、海尔、美的、海信等空调厂商带来的价格优惠力度也超过了往届,届时仍有不少下沉市场的用户蜂拥而至。

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