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业内人士分析,格力今年发动的价格战,表面上

2019-12-22 09:46 点击:

业内人士分析,格力今年发动的价格战,表面上是打击“伪劣产品”,实质上是要解决高企不下的库存。

根据公开数据显示,今年前三季度,格力电器营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%,但与此同时,格力空调在第三季度的库存较去年同期增长67%。国盛证券的研究指出,格力电器2018年实现了高速增长,导致渠道中库存水平相比行业中其他公司处于较高的水平。由于格力在空调行业中不仅体量最大,库存压力也是最大的,其库存占比有可能超过全行业的50%。

据悉,2020年,空调能效新标准或将实施,老产品的库存会占用大量资金。而大量的三级能效、定频等库存机都将面临被淘汰的风险。根据各大电商平台的数据显示,格力双11大促的“俊越”系列的定频及变频空调、“T爽”系列的定频及变频空调,均为三级能效空调,旗下的一级能效产品并未参与,不难看出,格力想要尽快将低能效产品清理出去。

然而,一个双11的价格战根本不足以解决如此大的库存压力,必然还有第二个、第三个价格战的频繁到来。同时,价格战的频繁上演对于空调市场的空间挤压也将更加明显。

刘步尘认为,“未来会不会发生第三、第四次?我认为可能性非常大。同时,国内空调行业即将面临大洗牌。可以预测,最迟2021年,中国的空调品牌里面至少有一家将退出市场。”

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