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空调开启价格战厮杀

2019-12-22 09:46 点击:

空调开启价格战厮杀

过度透支市场空间

这种白热化不仅仅是“打嘴仗”,更是拿出了真刀真枪的价格战。今年双11期间,格力发布了“关于‘11.11’让利30亿元打击低质伪劣产品的公告”,开始大举价格屠刀。

随后,美的、奥克斯、海尔、海信在内的各路厂家快速跟进,降价之余提醒消费者不要买淘汰机、不要买老能效……虽没有指名道姓,但不难看出是在暗指格力。

家电行业观察家刘步尘对此表示,今年双11,国内空调市场实际上就是两大阵营:格力和其他品牌。格力降价的理由是打击低质伪劣,其他品牌降价的理由是打击格力。

而最终的结果是,尽管格力凭借价格战获得了一定的优势,但从长远来看,对市场未必是个好事。业内专家陆刃波认为,空调的销售具有较强的季节性,而现阶段属于空调销售的淡季,本应该是养精蓄锐,为来年蓄势,如果在这个时间段逆市发动销售大促,短期可以提振业绩,但从财务指标来看,大促意味大量资源的投入,一是有可能拖累企业的利润表现,二来也会过度透支来年的业绩。

但似乎眼下的销售压力更严峻,双十一结束后,格力再度发起了“让利”活动。近期格力又宣布开展“百亿大让利”活动,值得注意的是此次活动格力并没有表明截止日期,因此更像是一个长期、持续性强的促销活动。但是与双十一的情况不同,此次格力宣布“让利”后,空调行业看起来并没有形成众品牌群起响应的情况,反倒显得有些冷清。

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